Dix ans après avoir rebaptisé le Vélodrome, l’opérateur télécom Orange va laisser sa place en fin de saison. Le contrat de naming signé en 2016 arrive à échéance et, selon Sportbusiness.club, confirmé par plusieurs médias, il ne sera pas prolongé.
L’appellation “Orange Vélodrome” disparaîtra donc au terme du bail actuel, qui court jusqu’au tout début de l’été, et le stade marseillais retrouvera soit son nom historique, soit un nouveau sponsor-titre si l’OM boucle un accord à temps.
Dans ce contexte, la direction phocéenne prépare déjà la suite. Pablo Longoria avait confirmé avant son départ que des discussions étaient en cours avec d’autres entreprises pour reprendre le naming, preuve que le dossier est prioritaire dans la stratégie économique du club.
L’appellation “Orange Vélodrome” disparaîtra donc au terme du bail actuel, qui court jusqu’au tout début de l’été, et le stade marseillais retrouvera soit son nom historique, soit un nouveau sponsor-titre si l’OM boucle un accord à temps.
Dans ce contexte, la direction phocéenne prépare déjà la suite. Pablo Longoria avait confirmé avant son départ que des discussions étaient en cours avec d’autres entreprises pour reprendre le naming, preuve que le dossier est prioritaire dans la stratégie économique du club.
Combien perd l’OM… et combien il peut gagner ?
Jusqu’ici, le contrat avec Orange rapportait un peu plus de 2 millions d’euros par saison. À l’échelle d’un budget de club de haut de tableau, ce n’est pas colossal, mais ce n’est pas anodin non plus, surtout dans un contexte où les droits TV patinent et où l’OM doit surveiller sa masse salariale comme l’a récemment rappelé l’analyse sur la mission de Stéphane Richard à la tête du club.
La vraie question est donc simple : le prochain naming peut-il rapporter plus ? Les discussions existent, mais rien n’est encore officialisé, d’autant que la piste longtemps évoquée d’un "CMA CGM Vélodrome" a été refroidie par des informations récentes du journaliste Bruno Blanzat, indiquant que le géant marseillais du transport maritime ne sera finalement pas accolé au nom du stade.
L’OM a cependant un atout majeur dans la manche : une nouvelle convention d’occupation de quinze ans signée avec la Ville de Marseille, qui sécurise l’exploitation de l’enceinte jusqu’en 2041. Cette visibilité longue durée, combinée à l’aura unique du Vélodrome, en fait un produit premium pour un groupe souhaitant installer son nom au cœur du paysage foot français.
La vraie question est donc simple : le prochain naming peut-il rapporter plus ? Les discussions existent, mais rien n’est encore officialisé, d’autant que la piste longtemps évoquée d’un "CMA CGM Vélodrome" a été refroidie par des informations récentes du journaliste Bruno Blanzat, indiquant que le géant marseillais du transport maritime ne sera finalement pas accolé au nom du stade.
L’OM a cependant un atout majeur dans la manche : une nouvelle convention d’occupation de quinze ans signée avec la Ville de Marseille, qui sécurise l’exploitation de l’enceinte jusqu’en 2041. Cette visibilité longue durée, combinée à l’aura unique du Vélodrome, en fait un produit premium pour un groupe souhaitant installer son nom au cœur du paysage foot français.
Un symbole fort pour les supporters marseillais
Au-delà des millions, c’est aussi une page qui se tourne dans le vécu des supporters. Pendant dix ans, toute une génération n’a connu que "l’Orange Vélodrome". Certains ne regretteront pas de voir le naming d’un opérateur disparaître au profit du "Stade Vélodrome" à l’ancienne, d’autres craignent au contraire un nouveau nom encore plus "corporate".
Une chose est sûre : entre fin de contrat avec Orange, recherche d’un nouveau sponsor et chantier financier mené par Stéphane Richard, le futur naming du Vélodrome va devenir l’un des dossiers chauds des prochains mois pour l’OM… et un sujet passionnant à suivre pour tous les amoureux du club.
Une chose est sûre : entre fin de contrat avec Orange, recherche d’un nouveau sponsor et chantier financier mené par Stéphane Richard, le futur naming du Vélodrome va devenir l’un des dossiers chauds des prochains mois pour l’OM… et un sujet passionnant à suivre pour tous les amoureux du club.